Видеозапись онлайн-семинара «Реклама-2024: изменения и разбор кейсов»

На онлайн-семинаре были рассмотрены следующие вопросы:

Блок 1. Изменения в правовом регулировании рекламной деятельности

1. Основные нововведения в рекламной деятельности согласно Закону Республики Беларусь от 06.01.2024 № 353-З и Указу Президента Республики Беларусь от 24.01.2024 № 29.

2. Какие товары (работы, услуги) ограничены или запрещены к рекламированию?

3. Реклама в сети Интернет: практические сложности и ошибки.

4. Наружная реклама. Реклама на собственном транспортном средстве (проблемные вопросы согласования, размещения, получения и продления паспорта и т.д.).

5. Реклама в СМИ: разбор основных положений.

6. Ответы на вопросы и рекомендации эксперта.

Блок 2. Договоры в сфере рекламы и рекламный сбор

1. Особенности содержания и заключения договора, предусматривающего создание и (или) размещение рекламы, ошибки и важные моменты.

2. Можно ли заключать безвозмездные договоры, связанные с размещением рекламы?

3. Рекламный сбор:

- что является объектом обложения сбором?

- что понимается под размещением рекламы на территории Республики Беларусь в сети Интернет?

- возникает ли объект обложения сбором при размещении рекламы белорусского рекламодателя за пределами Республики Беларусь?

- размещение контекстной рекламы на сайтах через иностранные площадки (Гугл, Фейсбук, Яндекс и пр.);

- является ли размещением рекламы с точки зрения Указа № 131 использование площадки на интернет-ресурсах (onliner.by, «Куфар» и др.) для целей осуществления интернет-торговли?

- является ли отправка рекламных/уведомительных сообщений (СМС) через телефон, посредством Viber, Telegram, на электронную почту объектом обложения сбором?

- является ли объектом сбора вывеска на фасаде здания с названием бренда, логотипом?

- какая ответственность предусмотрена за несоблюдение норм?

4. Ответы на вопросы и рекомендации эксперта.

Блок 3. Рекламные игры и другие мероприятия в сфере рекламы

1. Рекламные игры, акции, другие рекламные мероприятия: основные нововведения в части проведения рекламных игр и других мероприятий. Отличие рекламной игры от рекламной акции.

2. Особенности подготовки и регистрации правил рекламной игры.

3. Порядок проведения рекламных игр: о чем стоит помнить и на что обратить внимание?

4. Рекламные игры и рекламные акции в социальных сетях: нововведения, ошибки и рекомендации.

5. Ответственность организаторов рекламной игры.

6. Ответы на вопросы и рекомендации эксперта.

Блок 4. Особенности рекламирования отдельных видов товаров (работ, услуг)

1. Требования к рекламе специфических товаров: нововведения и основные ошибки:

- реклама алкогольной продукции;

- реклама безалкогольного пива;

- реклама табачных изделий;

- реклама лекарственных средств и др.

2. Ненадлежащая реклама: проблемные моменты и ошибки.

3. Ответы на вопросы и рекомендации эксперта.

Блок 5. Разбор кейсов и рекомендации экспертов

1. У рекламного агентства на балансе числятся два сайта (интернет-магазины), где агентство собирается размещать баннеры заказчиков на основании договоров об оказании услуг. Должно ли оно быть включено в реестр рекламораспространителей?

2. Будут ли услуги SEO-продвижения сайта (улучшение видимости сайта в поисковых системах по ключевым запросам) теперь тоже считаться рекламными? И надо ли платить за них рекламный сбор, если заказывать их у стороннего агентства возмездно?

3. Компания Республики Беларусь, разработчик игр, публикует свои игры на платформах ВК, ОК, Google Play и App Store, игры доступны по всему миру. Также у компании заключены соглашения с платформами, в соответствии с которыми в играх публикуется реклама (которая не согласуется с разработчиками), количество показов рекламы в играх может достигать до тысячи показов в день. Должна ли компания-разработчик быть включена в реестр рекламораспространителей и получать разрешение на каждую демонстрацию такой рекламы?

4. Кто является рекламораспространителем в случае заказа услуг по поднятию ссылки на сайт компании в поисковике Google в верхние позиции?

5. ООО заказывает у рекламного агентства услугу по размещению в стороннем СМИ или в Интернете рекламы по договору об оказании услуг. Обязано ли рекламное агентство быть в реестре рекламораспространителей, хоть оно и выступает посредником?

6. Необходимо ли блогеру при рекламе у себя на странице в сети Instagram товаров/услуг ИП или ООО включаться в реестр рекламораспространителей?

7. Если рекламодатель Республики Беларусь размещает через агентство рекламу по договору комиссии, то что является базой для сбора ‒ сумма размещения или сумма, общая с комиссией агентства?